YouTube ― вторая по популярности поисковая система и социальная сеть в мире, ежемесячная аудитория которой превышает 2 миллиарда пользователей. Поэтому реклама Гугл в Ютубе — сегодня обязательный инструмент для продвижения бизнесов самых разных форматов и размеров.
Сегодня поговорим о достоинствах такой видеорекламы и разберемся с тем, как запустить этот формат для более эффективного взаимодействия с аудиторией.
В чем преимущества рекламы Google на YouTube?
- Точный таргетинг. Он доступен по множеству параметров ― полу, возрасту, месту проживания, интересам пользователей. Можно выбирать конкретные видео и каналы для показа. Это повышает эффективность и снижает стоимость рекламы.
- Гибкий бюджет. Можно установить дневной бюджет и корректировать его в любой момент. Оплата производится только за реальные просмотры, клики или конверсии — в зависимости от выбранной цели. При этом часть форматов YouTube позволяет платить лишь за коммерческие просмотры от заинтересованных зрителей.
- Разнообразие форматов. Рекламодателю доступно 6 различных рекламных форматов на выбор под любые задачи. Например, для охвата подойдут недорогие баннеры, для вовлечения — интерактивные видео с призывом к действию, для продаж — рекламные карточки товаров под видео.
- Долгосрочный эффект. В отличие от контекстной рекламы, видеореклама на YouTube работает на узнаваемость бренда и отложенный спрос. Даже если пользователь не кликнул по объявлению, он увидел Ваш логотип, услышал о продукте и, возможно, заинтересуется им позже.
- Интеграция с другими сервисами Google. Рекламу на YouTube легко комбинировать с кампаниями в КМС, поиске и Gmail, используя единый интерфейс Google Ads. Также можно загружать списки email-подписчиков и базы клиентов для ремаркетинга и поиска похожей аудитории.
Как проходит настройка рекламы в YouTube?
При создании новой кампании Google Ads предложит выбрать её цель ― продажи, лиды, трафик на сайт, продвижение приложения, бренда или видео. От этого зависит, какие настройки и типы объявлений будут доступны.
Здесь нужно указать целевую аудиторию рекламы, то есть потенциально заинтересованных в Вашем продукте пользователей. Можно задать пол, возраст, семейное положение, доход, место проживания, интересы, поведение на YouTube.
Google Ads по умолчанию предлагает автоматическое размещение, когда система сама подбирает наиболее релевантные площадки для показа. Если сомневаетесь в настройках при запуске Ютуб рекламы, более подробная инструкция есть по ссылке.
Укажите суточный бюджет кампании и максимальную цену, которую готовы платить за клик, за 1000 показов или за просмотр. Для новичков предпочтительнее выбирать стратегию «Максимум кликов» — она автоматически оптимизирует ставки для привлечения большего трафика.
В зависимости от цели, Вам будут доступны разные форматы YouTube-рекламы. Для охвата и узнаваемости бренда подойдут баннеры и короткие видео Bumper. Для вовлечения аудитории — TrueView In-Stream с возможностью пропуска и видеореклама с кнопками призыва к действию. Для продаж — рекламные карточки товаров.
Чтобы отслеживать эффективность объявлений, добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях. Подключите рекламный аккаунт к Google Analytics. Это позволит анализировать пользовательское поведение на сайте, отслеживать конверсии и возврат инвестиций (ROI).
