POS-материалы — это один из самых эффективных инструментов маркетинга в месте продаж. Они используются, чтобы воздействовать на внимание потребителя в нужный момент — прямо перед совершением покупки. Современная POS-реклама включает в себя различные элементы визуальной коммуникации: от дисплеев и шелфтокеров до подставок и навигационных указателей. Компания TPGroup предлагает широкий ассортимент решений для эффективной POS-рекламы, включая держатели для ценников и другие необходимые элементы.
Задание POS материалов
Средства внутренней рекламы выполняют ряд важных функций:
- Привлечение внимания — разнообразные виды ПОС-материалов в ярком и оригинальном оформлении мгновенно привлекают взгляд покупателей к определенному товару или зоне.
- Информирование — предоставляется важная информацию о характеристиках товара, его преимуществах, цене, действующих акциях и специальных предложениях.
- Стимулирование импульсных покупок — эффектные изделия, размещенные в прикассовой зоне или возле полок сопутствующих товаров, побуждают к незапланированным приобретениям.
- Поддержка бренда — реклама, выполненная в фирменном стиле, способствует повышению узнаваемости бренда и формированию положительного имиджа.
- Навигация — некоторые ПОС-материалы для магазина помогают покупателям ориентироваться в торговом зале, указывая на расположение нужных категорий товаров или конкретных брендов.
Все эти задачи POS-решения выполняют благодаря грамотному дизайну и точному позиционированию.
5 зон, где размещают рекламные POS материалы
POS-материалы эффективны только тогда, когда они размещены в стратегически важных местах. Существует несколько ключевых зон, где такие элементы показывают наибольшую результативность:
- Входная зона — здесь покупатель впервые взаимодействует с магазином. Это отличное место для размещения напольных стоек и брендированных стендов.
- Зоны ожидания — у кассы или примерочной. Здесь актуальна POS-продукция в виде держателей для ценников, мини-дисплеев и коробок с пробниками.
- Центральные проходы — отличная площадка для крупных промо-дисплеев, направляющих покупательский поток.
- Полки с продукцией — используются шелфтокеры, разделители и стопперы.
- Дополнительные точки контакта — стойки с печатной продукцией, каталоги или сенсорные панели с информацией о товаре.
Такое зонирование помогает не только оптимизировать пространство, но и стимулировать импульсные покупки.
Для рекламы какой продукции подойдут POSM?
POS-реклама является эффективными инструментами продвижения широкого спектра продукции:
- Для товаров повседневного спроса отлично подойдут яркие воблеры и шелфтокеры, привлекающие внимание к акциям и скидкам. Стопперы и ценникодержатели помогут выделить товар на полке и предоставить необходимую информацию о цене.
- Для дорогостоящих и имиджевых товаров можно использовать элегантные лайтбоксы и тейбл-тенты, выполненные из высококачественных материалов и подчеркивающие эксклюзивность продукции.
- Сезонные товары и специальные предложения выгодно представлять с помощью плакатов и постеров, а прикассовая зона идеально подходит для размещения небольших импульсных товаров в специальных дисплеях.
- Для новинок и товаров, требующих дополнительной демонстрации, эффективны дисплеи и промостойки. Качественные ПОС-материалы из пластика обеспечат долговечность и привлекательный внешний вид таких конструкций.
Таким образом, грамотное использование разнообразной внутренней рекламы является важным элементом успешной торговой стратегии, способствующим повышению продаж и укреплению позиций бренда на рынке.
